Meu CNPJ já não protege minha marca?

Não. O CNPJ registra a empresa na Receita; a marca (o nome comercial que seu público reconhece) só fica protegida com o registro no INPI. São coisas diferentes, e é comum descobrir isso tarde demais.

Se eu não registrar, posso mesmo perder minha marca?

Pode. No Brasil, quem registra primeiro é o dono. Se outra pessoa registrar um nome igual ou parecido ao seu, ela pode te obrigar a parar de usar o seu — e, em alguns casos, cobrar indenização por uso indevido. O registro é o que garante que o nome continue sendo seu.

Quanto custa registrar uma marca?

Há duas partes: o honorário da AION e a taxa do INPI (GRU), cobrada à parte pelo governo, com desconto para MEI, ME, EPP e pessoa física. Nós calculamos o valor exato do seu caso antes de você pagar. Vale lembrar: registrar custa bem menos do que teria que gastar pra trocar de nome ou brigar na justiça depois.

Quanto tempo leva o registro?

Protocolamos seu pedido no INPI em até 24h úteis. A concessão final depende do processo do INPI, que costuma levar de alguns meses a mais de um ano — e você acompanha cada etapa pelo painel.

E se o meu pedido for indeferido?

Nós trabalhamos pra que isso não aconteça: só depositamos o que tem chance real na análise de viabilidade. Se a sua marca for indeferida mesmo em grau de recurso, você ganha um novo protocolo gratuito de uma nova marca. (Você só paga a taxa do INPI.)

Preciso contratar um advogado à parte?

Não. No INPI, o pedido pode ser feito pelo titular ou por um procurador — não é ato privativo de advogado (Lei 9.279/96, art. 216). A AION atua como sua procuradora e conduz o processo inteiro. Você não precisa de mais ninguém.

O registro cobre também o meu logo?

Sim. É possível registrar a marca nominativa (o nome), a figurativa (o símbolo/logo) ou a mista (nome + logo). Na análise nós indicamos a melhor forma pro seu caso.

O que é uma classe de registro?

O INPI organiza produtos e serviços em classes. Sua marca é registrada nas classes referentes ao que você faz — e a colidência se avalia pela especificação (o que a marca cobre), não só pelo número da classe.

Como funciona o monitoramento da marca?

Depois do registro, vigiamos os depósitos no INPI e avisamos se alguém tentar registrar algo parecido com o que é seu, pra você agir a tempo.

Classe 35 de marca: publicidade, negócios e comércio

É a classe do serviço de vender: a loja, o e-commerce, o marketplace, a agência. Quem reúne produtos de terceiros para o consumidor comprar registra o serviço aqui.

Revisão de Giovanna Lisboa NóbregaFundadora da AION · atualizado em 20 de julho de 2026

A classe 35 da Classificação de Nice reúne publicidade, gestão e administração de negócios, trabalhos de escritório e o serviço de comércio — varejo e atacado. É a classe de quem presta o serviço de reunir produtos, próprios ou de terceiros, para o consumidor ver e comprar, seja numa loja física, num e-commerce ou num marketplace.

O que a classe 35 cobre

Publicidade e divulgação de produtos e serviços de terceiros.
Gestão, organização e administração de negócios.
Trabalhos de escritório.
Serviços de comércio varejista e atacadista.
Loja online, marketplace e outras formas de reunir produtos para o consumidor comprar.
Consultoria e assessoria em negócios.

Quem registra na classe 35

Lojas de e-commerce e marketplaces.
Agências de publicidade e marketing.
Consultorias de gestão e administração de negócios.
Distribuidoras e representantes comerciais no atacado.
Redes de varejo que vendem produtos de marcas próprias e de terceiros.

Registrar sozinho é possível — e é onde a maioria erra

Depositar o pedido no e-Marcas é a parte fácil. O que decide se a sua marca sai registrada — e se você não perde tempo e dinheiro — vem antes e depois do formulário:

Especificação mal escrita. A marca acaba protegendo o que você não vende, ou o INPI faz uma exigência com prazo curto para cumprir.

Colidência não lida. Você deposita, espera mais de um ano e recebe um indeferimento por uma marca anterior que uma busca mostraria no primeiro dia.

Prazo perdido. Oposição, exigência e recurso têm prazos próprios; perder um deles pode derrubar o pedido inteiro.

Indeferimento sem defesa. Sem o recurso certo, você recomeça do zero — e paga a taxa de novo.

Cada um desses erros custa o tempo do processo (mais de um ano) e a taxa já paga. A AION faz a busca e a leitura de colidência antes de depositar, escreve a especificação e acompanha os prazos até a decisão. Comece pela consulta gratuita.

Perguntas frequentes

Minha loja de e-commerce precisa registrar a marca na classe 35?

Se a marca identifica o serviço de vender — reunir produtos para o consumidor ver e comprar num site, aplicativo ou marketplace —, sim, isso costuma cair na classe 35. Se a loja também tem produtos com marca própria, o produto pede a classe correspondente a ele, além da 35.

Uma agência de marketing registra em qual classe?

Serviços de publicidade e divulgação estão previstos na classe 35, que é a classe típica de agências de marketing e publicidade.

Registrar na classe 35 protege o nome dos produtos que vendo?

Não necessariamente. A classe 35 protege o serviço de comércio — a atividade de vender. Se os produtos circulam com marca própria (etiqueta, rótulo, embalagem de marca sua), essa marca de produto se registra na classe específica do produto, avaliada pela especificação de cada item.